Agua purificada Cristal, requería de una identidad publicitaria constante y una promesa para su mercado, para blindarse ante la llegada de el “agua ligera”.

Año:
2008

Servicios:
Estrategia, concepto, diseño, comunicación.

Antecedentes:
Ante la llegada de Bonafont y otras marcas nacionales de agua purificada, Cristal decide generar comunicación que afiance al consumidor de la región. Nos percatamos que no tiene una estrategia de construcción de marca, emprendemos un camino de introspección.

Solución H.:
Creamos un concepto que emana de la frase “Con todo lo bueno para…”, que hace alusión a los nutrientes y minerales que necesita tu cuerpo, el decir “agua ligera” conlleva a pensar que estos elementos no existen y son necesarios para el crecimiento y fortalecimiento de nuestro cuerpo.

Resultado:
Un ejercicio que posicionó un mensaje constante en todas las versiones del producto y que rápidamente fue enganchando al consumidor a entender que es más benéfica un “agua completa”

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